В Мексике 1970-х годов молодой Игнасио Перес Крус растет в семье где нищета въелась в стены как плесень. Отец работает на плантациях опиумного мака в горах Синалоа и мальчик видит как деньги от наркотиков текут мимо их хижины прямиком в карманы крупных игроков. Игнасио наблюдает. Запоминает. Учится понимать что в этом мире власть принадлежит тем кто контролирует белый порошок и маршруты его транспортировки на север через границу. Он начинает с малого: курьерские поручения связи между людьми которые предпочитают оставаться в тени. Постепенно выстраивает собственную сеть используя жестокость там где нужна жестокость и расчет там где можно обойтись без крови.
Проходят годы и Игнасио превращается в фигуру о которой шепчутся с опаской называя Бароном. Его империя разрастается но вместе с ней множатся враги: конкуренты жаждущие его территорий коррумпированные политики требующие все большую долю американские агенты пытающиеся перекрыть каналы поставок. Семья становится одновременно его опорой и слабым местом потому что жена и дети живут под прицелом чужой ненависти. Барон балансирует между желанием защитить близких и необходимостью удержать контроль над бизнесом где предательство может прийти от самого доверенного человека. Каждое решение тянет за собой цепочку последствий которые невозможно предугадать до конца.