Саймон Робертс управляет рекламным агентством в Чикаго вместе со своей дочерью Сидни и это не просто семейный бизнес а ежедневная проверка на прочность. Он гениален когда дело касается креатива но его методы граничат с безумием. Саймон врывается на презентации с идеями которые рождаются прямо на месте импровизирует перед клиентами и превращает каждую встречу в шоу где никто не знает чем все закончится. Сидни пытается удержать отца в рамках разумного следит за бюджетами сроками контрактами но он ускользает снова и снова как ртуть. Их команда привыкла к хаосу арт-директор Эндрю копирайтер Лорен ассистентка Маргарет все они балансируют между восхищением и отчаянием наблюдая как Робертс-старший жонглирует проектами.
Сидни знает что отец блестящий специалист но также видит как он выгорает теряется в собственных страхах прячется за маской клоуна. Она выросла рядом с этим агентством впитала правила игры научилась переводить его безумные озарения на язык понятный корпорациям. Между ними натянута невидимая нить привязанности и раздражения они спорят поддерживают друг друга молчат когда слова не нужны. Офисные стены помнят их ссоры громкий смех ночные мозговые штурмы и моменты когда кажется что все рушится но они находят решение в последнюю секунду. Рекламный мир требует постоянного обновления а Саймон с Сидни каждый день доказывают что безумие и расчет могут существовать вместе если знать как удержать равновесие.